Bosch Türkiye’nin Anneler Günü için hazırladığı reklam filmi, sosyal medyada ve kamuoyunda oluşan yoğun tepkilerin ardından yayından kaldırıldı. Reklamda annelik kavramının işleniş biçimi tartışma yaratırken, konu kısa sürede resmi kurumların da gündemine girdi.
Reklam tartışma yarattı
“Tam bi’ anne hikayesi” başlığıyla yayınlanan reklam filminde, mağaza içinde geçen bir diyalog üzerinden annelik teması ele alındı. Başta çocuklardan bahsedildiği izlenimi oluşurken, finalde söz konusu “çocukların” evcil hayvanlar olduğunun anlaşılması sosyal medyada eleştirilere neden oldu.
Reklamda kullanılan ifadeler ve anlatım dili, bazı kullanıcılar tarafından “annelik kavramının farklı bir şekilde sunulması” olarak değerlendirildi.
Bakan Göktaş’tan açıklama
Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş, reklamla ilgili yaptığı açıklamada annelik kavramının değersizleştirilemeyeceğini vurguladı. Göktaş, anneliğin yalnızca bireysel değil aynı zamanda toplumsal bir değer olduğuna dikkat çekerek, bu tür hassas kavramların reklam diliyle sıradanlaştırılmasına karşı olduklarını ifade etti.
RTÜK inceleme başlattı
Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK) Başkanı Mehmet Daniş de reklam hakkında inceleme başlatıldığını duyurdu. Açıklamada, aile yapısına ilişkin değerlerin korunmasının önemine dikkat çekilirken, annelik kavramının ticari anlatımlarla esnetilmesinin doğru bulunmadığı belirtildi.
Reklam yayından kaldırıldı
Artan tepkilerin ardından Bosch Türkiye’nin ilgili reklamı yayından kaldırdığı görüldü. Şirketten konuya ilişkin kapsamlı bir açıklama ise henüz yapılmadı.
Tartışma büyüyor
Olay, sosyal medyada farklı görüşleri de beraberinde getirirken, reklamcılıkta kullanılan anlatım dili ve hassas kavramların işlenişi yeniden tartışma konusu oldu.
