Anneler Günü için hazırlanan ve anneliği evcil hayvan sahipliği üzerinden ele alan reklam filmi, sosyal medyada yoğun tartışmalara neden oldu. Tepkilerin büyümesinin ardından reklam yayından kaldırıldı.
Reklam tartışma yarattı
Alman teknoloji şirketi Bosch tarafından hazırlanan “Tam bi anne hikayesi” başlıklı reklam filmi, annelik kavramını evcil hayvan sahipliği üzerinden anlatması nedeniyle eleştirilerin odağı oldu.
Reklamda bir mağaza içinde iki kadının sohbeti üzerinden annelik kavramına gönderme yapılırken, kadınların çocuk olarak köpeklerinden bahsettiğinin anlaşılması sosyal medyada geniş yankı uyandırdı. Çok sayıda kullanıcı, reklamın aile yapısı ve çocuk kavramını değersizleştirdiğini savundu.
Bakanlıktan açıklama
Tartışmalar üzerine Ticaret Bakanlığı ile birlikte Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanlığı da sürece dair değerlendirmelerde bulundu. Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş, anneliğin reklam diliyle sıradanlaştırılamayacağını belirterek, kavramın toplumsal bir değer taşıdığına dikkat çekti.
Bakan Göktaş açıklamasında, anneliğin biyolojik ya da koruyucu yönleriyle birlikte toplumsal sürekliliğin de temel unsurlarından biri olduğunu vurguladı.
RTÜK inceleme başlattı
Tepkilerin ardından RTÜK de reklamla ilgili inceleme başlattığını duyurdu. RTÜK Başkanı, annelik kavramının reklam diliyle esnetilmesini ve sıradanlaştırılmasını kabul edilemez bulduklarını ifade etti.
Açıklamada, aile yapısının anayasal çerçevede anne, baba ve çocuk unsurlarından oluştuğu vurgulanarak, bu yapının dışında yapılan sembolleştirmelerin eleştirildiği belirtildi.
Reklam yayından kaldırıldı
Artan tepkiler ve resmi incelemelerin ardından söz konusu reklam filmi yayından kaldırıldı. Karar, sosyal medyada farklı görüşlerle karşılandı.
Bir kesim reklamın tamamen kaldırılmasını doğru bulurken, diğer kesim ise ifade özgürlüğü ve reklam yaratıcılığı açısından tartışmaların sürdüğünü savundu.
Tartışma devam ediyor
Olay, reklamcılıkta kullanılan mesaj dili, aile kavramı ve toplumsal değerlerin sınırları konusunda yeni bir tartışma başlatmış durumda. Reklamın etkileri ve alınan kararların sektöre yansımaları ise önümüzdeki günlerde de gündemde kalacak gibi görünüyor.
